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课程名称: 西师版公关语言视频教程
适用人群:IT学者 视频类型:酷6
西师版公关语言视频教程
发布时间:2011/11/17 18:37:06 观看次数: 926
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视频介绍:

  众所周知,公关语言是实现良好公共关系的重要媒介。为了帮助大家更好的学习公关语言,番薯学院特意收录了这部西南师范大学的公关语言视频教程。希望能对大家有所帮助。

  公共关系是一个组织为了达到一种特定目标,在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。它是一种有意识的管理活动。组织中建立一种良好的公共关系,需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。不过现在社会上流行着一种错误的观念,误把公关理解为“公关小姐”之类的东西,这是极不利于公关这门科学与艺术在中国的发展的,需要全面学习公关,树立正确的公关意识。

  社会学家艾君在1994年由现代出版社出版的《当代生意经》对于公共关系概念问题这样阐述,其一,公共关系是一种“舶来品”,被公认为起源于美国,并且是为了某种政治需要而产生的。例如,“废奴运动”、“立宪运动”、“总统竞选”等,公关在其中发挥了重大作用,从政治的需要逐渐走向其他领域。公共关系是一门学科,它同自然科学中“物理、数学”一样,有其独立性,也有与其它学科的联系性。因为任何事物都有着其特殊性和联系性,所以不能因为公共关系在某些方面与其他的学科有着相似、相近或联系的特点,就盲目将其归类和混淆。其二,必须强调公共关系的组织概念。公共关系强调的是一个人才在的群体组织,并非个体或者物体。其三,公共关系的职能主要表现在帮助组织建立一种信誉、协调好内外关系,提高组织的知名度美誉度上。

  网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关。截止2009年12月,中国网民总数达到3.84亿,网络正在成为各界人士获取信息的主要通道。网络媒体在公关传播中的影响力不断增强,如何有效地利用网络媒体的快捷化、个性化、互动性、信息共享化和资源无限性等传播优势,塑造组织良好的形象,打造品牌的知名度与美誉度,促进公众的了解、认可与支持,以及有效预防及应对网络公关危机,成为组织必须面对的一个重要话题,也是网络公关越来越受到重视的重要原因,近两年国内的网络公关发展迅速,涌现出一批业内知名的网络公关公司,如艺鸣公关、极地公关、陈墨公关等。

  新闻公关也称新闻行销,即是以新闻报道的形式行产品或企业宣传之目的,此乃属形而上层次的高明行销手段。同样是将产品信息传达给消费者,广告的张扬与自夸,可能让人不胜烦扰,而新闻公关的表现方式则显得客观、公正,在不动声息娓娓道来之余让君自动入瓮。 可以说,新闻公关是公共关系与营销策略之间的一种巧妙组合。

  在激烈商战中,新闻公关是一件披着新闻外衣的营销利器,虽锋芒内敛,但精气内聚,谈笑间,令无数樯橹灰飞烟灭,杀敌于无形之中。遥想当年,韬光养晦数载的史玉柱倚剑重出江湖,在资源匮乏的情况下,以八篇新闻科技软文一举打开脑白金的全国市场,横扫大江南北无敌手,后来跟进者,以数百万的广告投入尚不能望脑白金之后背,足可见史巨人手段之高明,功力之深厚。当然,从中我们也可一窥新闻公关之营销威力。

  新闻公关的核心在于传播。传播目的在于张扬企业良性信息、提高企业知名度,最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。出色的新闻公关有三个层面的应用:思维创新、品牌传播与事件营销。不同层面的新闻公关应用会有不同的效果。

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